一文读懂控价——品牌控价维权

一、控价的定义

控价，即价格控制，指的是品牌方或者生产厂商通过一系列管理与监督措施，对产品在市场中的销售价格进行调节和管理，以保持价格的稳定性和合理性。以下是对控价的详细解析：

二、控价的目的

控价的主要目的在于避免价格过低损害品牌形象和利益，或防止价格过高影响消费者购买意愿和市场份额。通过控价，品牌方旨在实现价格稳定、维护市场秩序，并保障消费者、品牌商和经销商的利益。

二、控价的方法

控价方法丰富多样，以下为几种常见的控价方法：

1. 制定合理的价格策略：制定契合不同消费者群体的价格策略，但需结合市场环境加以综合考量。这有助于品牌维持统一的市场定价，避免因价格战而损害品牌形象。

2. 区域保护价格策略：依据商品特性和销售渠道等要素，将商品划分成不同区域并制定相应价格。这有助于保护各区域的经销商利益，防止价格混乱。

3. 沟通谈判：当发现低于指导价销售的店铺时，品牌方可以利用电商平台的沟通工具、电话、短信、邮件等途径开展谈判，要求其整改价格。这种方法能够快速解决价格问题，但效果有限。

4. 知识产权投诉：运用商标、专利、著作权等知识产权手段进行投诉，以维护自身权益。这包括对盗用公司官网、旗舰店、线下宣传图册产品图片用于引流且乱价销售的行为进行投诉，以及对外观专利侵权产品进行视图比对和调查取证后向知识产权保护平台和专利行政部门投诉。

5. 行政投诉：利用广告法、电商平台开店规则、消费者权益保护法、行政监管法律法规等进行举报投诉。

6. 产品采买溯源：通过买手为品牌方购买控价产品，并做好货源记录，品牌方通过溯源找到经销商加以处罚。

7. 法律手段：对于假冒盗版等严重违规行为，品牌方可以通过发送律师函、提起诉讼等方式，要求侵权方停止侵权行为并赔偿损失。这是维护品牌权益的有力武器。

此外，品牌方还可以考虑与专业的第三方控价公司合作，利用其丰富的经验、技术和资源协助进行线上价格监控、投诉处理等工作。第三方公司的介入可以显著提高控价效率，减轻品牌方的运营负担。

三、控价的好处

控价带来的好处是多方面的，包括但不限于以下几点：

1. 维护品牌形象：合理的价格定位有助于树立良好的品牌形象，避免因价格混乱导致的品牌价值贬低。

2. 保障经销商利润：控价有助于确保各级经销商的合理利润，激发其销售积极性，构建稳定的销售渠道网络。

3. 防止价格战：过度竞争导致的价格战会破坏市场秩序，降低行业整体利润水平。控价可以有效遏制这一现象，维护市场的正常运转。

4. 打击假货和窜货：控价有助于及时发现并打击假货、窜货等行为，维护消费者权益和市场秩序。

5. 提升消费者信心：价格体系的稳定性增强了消费者对品牌的信任，减少了价格波动带来的不安。

6. 增强市场竞争地位：品牌通过有效的控价策略，在保持利润的同时，维持了与竞争对手的竞争力。

综上所述，控价是企业达成利润目标的重要手段。品牌方需要权衡全局与细节，灵活运用恰当的控价方式与策略，以实现企业发展的整体目标。