控价是指控制商品的销售价格，使商品价格在一个合理的范围之内（一般指不低于品牌方的最低限价）。控价的目的在于维护品牌的价格体系，保护品牌价值和经销商的利益，对于消费者来说，稳定的价格体系也能增强购买信心。
控价有多种方法，包括制定合理的价格体系、监控市场价格、加强经销商管理和打击违规行为（经销商价格战等）等。品牌方需要根据产品的成本、市场定位和目标客户群等因素，制定一个合理且稳定的价格体系，同时定期监控产品在各大电商平台和实体店的价格，一旦发现价格异常，要及时采取措施进行干预。
常用的控价方法包括线下管控和线上管控。线下管控可以通过签订销售协议和采取奖惩措施等来实现，线上管控则可以通过官方渠道进行知识产权投诉、删除违规链接和店铺扣分屏蔽等方式来进行。
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