网络控价是品牌方为维护市场价格体系、保护渠道利润和品牌形象，对电商平台上的低价、乱价、窜货、假货等行为进行管控的系统性工作。
低价乱价背后是渠道利润被侵蚀、经销商信心受挫，或是品牌价值被稀释的切肤之痛。
网络控价的核心目标与必要性
-
维护品牌价值： 长期低价会拉低品牌定位，让消费者对产品价值产生怀疑。
-
保障渠道利润： 稳定的价格是经销商、代理商生存和发展的基础。低价乱价会严重打击核心合作伙伴的积极性，导致渠道动荡。
-
规范市场秩序： 防止窜货（跨区域违规销售）和假货泛滥，确保市场健康有序。
-
赢得消费者信任： 统一的价格和服务标准，能带给消费者安全感和信赖感。
网络低价乱价的常见根源
-
渠道问题：
-
经销商/代理商窜货： 为完成销量指标或套取返利，将货物跨区域低价销售。
-
内部员工与外部勾结： 以内部价或福利价将产品流向市场。
-
平台问题：
-
C店/个人卖家： 可能是囤货商、二手卖家或小分销商，销售来源复杂。
-
“一件代发”模式： 下级分销商低价竞争，扰乱了价格体系。
-
产品问题：
-
假货/侵权产品： 直接低价销售假冒商品。
-
滞销品/尾货清理： 经销商为回笼资金，低价抛售库存。
-
电商专供版： 与线下型号略有不同，但若管理不善，也会冲击主线产品。
浙公网安备33010802010106号
