品牌控价维权：品牌方如何管控低价未授权的链接？

管控低价未授权链接，需要监测发现、内外兼治、长效维护相结合。

一、内部管理

• 核心目标：规范销售渠道，从源头预防低价乱价行为。

• 关键方法：

1. 合同约束：在经销协议中明确授权销售平台、价格指导范围及违约处罚条款。

2. 动态激励：建立奖惩制度，对违规经销商进行处罚，对合规者给予返利或支持。

3. 源头追踪：为产品赋上防伪溯源码，精准追踪窜货来源。

• 主要依据：成熟的品牌渠道管理标准实践。

二、监测与发现

• 核心目标：实现全网、全时段的价格与链接监控，及时发现违规情况。

• 关键方法：

1. 技术监控：采用专业软件，对主流电商平台进行7×24小时自动巡查。

2. 重点布防：特别关注节假日、夜间等非工作时间的异常改价行为。

    

• 主要依据：第三方数据监测服务。

三、主动维权

• 核心目标：通过合法途径，有效清理已出现的未授权低价链接。

• 关键方法：

1. 平台投诉：对违规链接，以侵犯商标权、著作权（盗图）或专利权为由，通过电商平台知识产权保护通道发起投诉下架。

2. 行政举报：收集证据，向卖家所在地的市场监督管理部门举报其不正当竞争或侵权。

3. 法律诉讼：针对情节严重、损失重大的侵权方，提起法律诉讼。

• 主要依据：各电商平台知识产权规则、市场监督管理行政处罚案例及司法判例。

四、平台与合作

• 核心目标：借助电商平台及专业机构的力量，提升管控效率与深度。

• 关键方法：

1. 建立合作：主动与平台侧建立沟通，争取进入品牌保护快速处理通道。

2. 源头审核：配合平台（如被邀请）对声称获得授权的店铺进行资质核验。

3. 专业外包：将全链条管控工作委托给专业的第三方控价或知识产权服务公司。

• 主要依据：品牌与平台合作、专业服务市场数据。